年底宜家将进驻韩国市场本土家居纷纷调整市

2019年05月15日 来源:

年底宜家将进驻韩国市场 本土家居纷纷调整市场策略

今年年底,全球家具巨头宜家即将入驻韩国,面对着这一挑战,韩国本土家具公司如临大敌,纷纷调整市场策略。

从韩国媒体《朝鲜时报》3月2日的报道中了解到,韩国三大家具品牌Hanssem、Livart 和ENEX开始实施产品多样化策略,推出中低价的产品,同时不断加强线上、线下双渠道的销售力度。

就销售额而言,Hanssem是韩国第一大家具制造商。一直以来,公司不断扩张其线下直销渠道,欲将自己打造成 全方位的服务型家具供应商 ,全力争夺 企业对消费者 的零售市场份额。

此外,今年三月,Hanssem公司将在首尔西部设立一个5620平方米的实体展厅,加强与顾客之间的 面对面关系 。公司高级管理人员Lee Ji-ye表示: 我们相对于宜家的优势在于,可以为新婚夫妇和三十岁以下的年轻人提供更好的客户服务和产品,而三十多岁的年轻顾客更喜欢购买那些经久耐用的家具。

此外,Hanssem公司在 企业对企业 的批发领域花费了大量的气力,为新建房屋批量安装大量家具。还有,公司大量增加了Hanssem购商城的人手,推进电子商务渠道的销售业绩。

据了解,瑞典家具巨头宜家不久将在韩国光明市开张第一家店,在接下来的几年内,其第二、三家店将开在高阳市和首尔东部的Gandong-gu。

现代集团旗下的家具公司Livart是韩国家具行业的老二。面对着宜家带来的挑战,也在去年开始加强终端市场的拓展,在首尔北部地区Junggok开张了第二十家大型家具店。公司发言人表示: 我们采取双管齐下的策略,同时加强线上和线下渠道的销售力度。 2013年9月,Livart公司开创了一个新品牌Livart Kitchen,专门销售中低价的厨房家具。

另一个家具巨头ENEX主要产销厨房洗涤池,今年将引入新的生产线Revolution Kitchen,以增加其厨房家具产品的种类。同时,公司还将加强线上销售,并在大城市增加新的特许经营商。

雨果了解到,2013年韩国家具市场规模已经达到了1.4万亿韩元。一半以上的市场份额被上述三个家具公司所占据,另一外一半则归属中小家具制造商。

在宜家进军韩国之际,韩国本土家具巨头在线上和线下两个战场同时扩张,以避免既有的蛋糕被宜家大面积地吞噬。业内专家表示,宜家的到来对大型家具公司的冲击是有限的,但是中小家具企业的将受到深度影响。

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