小程序明年上线的取舍和腾讯的胜算iyiou.com

2019年03月12日 来源:

“小程序”明年上线 的取舍和腾讯的胜算

谁将动摇移动互联时代的游戏规则?即将于明年上线的小程序或有可能。对于腾讯来说,小程序很有可能成为令由传播内容到提供服务、由平台回归工具属性的革命式应用。在昨日召开的公开课上,腾讯公司高级执行副总裁、事业群总裁张小龙表示,小程序将于明年1月9日正式上线。

小程序特性首次曝光

按照张小龙的解释,小程序的特性是无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载。更早一些在小程序内测时,他本人在朋友圈里对小程序有一段更明确的描述,

即小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。

举个例子,对于公积金查询、航班动态查询、餐厅排队点餐这种低频刚性应用,下个APP对用户来说可能太占空间,调用次数也不会太多,但用时再临时下载却很麻烦,这时通过小程序就可以解决。

值得一提的是,小程序从今年1月份已经开始开发者内测,11月面向开发者全面公测,包括支付在内的体系内资源可以直接对接,但在用户端的使用形态目前仍未可知。

从昨日公布的消息来看,可以确定小程序的入口是二维码扫码的形式,既不会有类似APP Store的应用商店,也不存在于APP中。腾讯内部人士向解释说,这里的入口是狭义的概念,意味着小程序不会存在于APP的钱包、发现等目录下,但是否会像订阅号一样通过搜索来触达,目前仍未确定,这也符合去中心化的理念。

据张小龙介绍,腾讯在初步构思小程序的位置时受到了机场广告牌的启发,在他看来,广告牌上面的二维码不应该是订阅号,应该是展现服务的链接,成为小程序的载体。

从张小龙现场演讲中所透露的信息来看,在汽车站扫码买票来解决排队的问题、公交车站扫码查询车次状态等,都可能成为小程序的典型应用场景。

而对于小程序的应用主体而言,同一个认证主体在订阅号、服务号和小程序之间是有连接通道的,可以互相跳转和关联,但不能通过小程序向用户推送信息。

的取舍和腾讯的胜算

在目前的公众平台上,已经拥有了订阅号、服务号、企业号三种形态。随着企业号将在明年统一合并入企业这一品牌,小程序可能会取代企业号成为公众平台的重要补充。

腾讯方面有了占有对于小程序的推出也是非常慎重的。除了从应用号改名小程序之外,还将进行严格的审核设定。

据开发者援引《小程序平台服务协议》透露,腾讯将对需要发布的小程序进行发布审核。其中,发布审核是指由用户发起,将其完成初始化开发的小程序提交至腾讯,由腾讯自行或委托第三方对该小程序的合法性、合理性、安全性、稳定性、可操作性、用户体验等各方面,采用包括但不限于开发信息核对、安全测试、UI测试、随机测试、动态测试、生活像一面魔镜安全测试等方式,进行审查、甄别、试验都不是问题与评估的过程。发布审核结果包括审核通过与审核不通过两种。审核不通过的,该小程序将无法发布,这从一定程度上保障了小程序的安全问题。

另据透露,小程序的审核相比其他平台的审核,可能更为严格和复杂。

业内人士分析称,小程序的推出很有可能改变用户在移动互联时代获取服务的途径;而对于互联创业者来说,短时间内可能是成本的降低,避免APP开发和引流等投入,但长期来看不排除对依赖程度的加深。如同当年APP Store模式开启了一个苹果时代一样,小程序模式很有可能成就腾讯继后的又一次自我迭代。

值得一提的是,此前百度曾推出直达号、轻应用等概念,希望通过搜索触达服务,实现百度从连接人与信息过渡到连接人与服务的战略转型,却未成气候。与百度不同,拥有8.46亿月活跃用户(据2016年三季报)且自带社交属性的无疑为小程序增加了胜算。

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