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苹果财报越是靓眼果粉为苹果的新机买单无惧

2019-03-11 11:41:31

只要iPhone粉愿为苹果的品牌溢价买单,苹果就可以续写财富故事。于是财报越靓眼,新机就越贵?

苹果发布第三财季报告,净利润、净营收双双大超华尔街预期。在科技股风声鹤唳的特殊时期,苹果强硬的财报数据无疑是市场一剂强心剂。但作为苹果的消费者,就不得不面对苹果变得越来越贵的事实。

苹果公司第三财季中净营收为532.65亿美元,同比增长17%;净利润115.19亿美元,同比增加87.17亿美元,增长率32%。净营收和净利润双双超华尔街预期。

产品销量方面,第三财季中苹果Mac销量为372万台,去年同期为429.2万台,同比下滑13%;iPhone销量4130万台,同比增长1%,环比下滑21%,比华尔街预期减少50万台;iPad销量1155.3万台,同比增长1%。

华为取代苹果,成为全球第二大制造商

iPhone 仍然是苹果的创收法宝,iPhone 营收达到299.06亿美元,增长20%。也就是说,iPhone 销量基本与2017年同期持平的情况下,利润依旧大幅增长。数据统计显示,2018财年的iPhone 均价比2017财年的 iPhone贵 240美元。

苹果首席财务官 Luca Maestri 表示,在第三财季,苹果的平均售价为724美元,高于分析师一致预期的693美元,也远远高于去年同期606美元的平均售价。

Luca Maestri 说: 苹果营收同比增长20%,主要是 iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus 在全球市场卖得好所驱动。

苹果的 心机

今年秋季的新 iPhone 发布会,其他的悬念很多,但是苹果会更贵已是共识。在财报发布前夕,FactSet 数据显示,分析师预测,2018财年的苹果平均售价为705美元。Market Watch 评论称,分析师对苹果的平均售价预测可能会在几天之后就会上调。

只要iPhone 粉愿意为苹果的品牌溢价买单,苹果就可以续写财富故事。

Market Watch 评论称,在 iPhone 十周年时,苹果推出 千元机 引起社会轰动。部分果粉非常期待过了十周年特殊的纪念意义年份,苹果会对 旗舰机 降价;目前来看,是时候放弃这种期待了。

Bernstein Research 分析师 Toni Sacconaghi 表示,鉴于今年的新 iPhone 尺寸会变大,会有更多的新增功能,iPhone 的平均售价更有可能会上升而不是下降。

摩根士丹利分析师 Katy Huberty 称,如果苹果将6.5英寸的机型起步价设定为1099美元,5.8英寸的起步价设定为999美元,LCD 屏机型起步价设定为799美元,那么苹果的平均售价将上升7.2%。

外媒评论称,起步价的参考意义很弱。因为高储存空间和高配置的机型远远高于基本款的价格。例如,64GB iPhoneX 售价为999美元,256GB 的 iPhone X 售价高达1149美元。

顶配溢价 进一步驱动苹果平均售价不断升高。

苹果的新机与无惧危机

尽管苹果利润如 烈火烹油 ,

苹果财报越是靓眼果粉为苹果的新机买单无惧

但投资者仍然认为,苹果快速增长的时代结束,销量不断下滑就是最好的例证。GBH Insights 分析师 Daniel Ives 表示,苹果最近一段时间内销量有可能还会下滑,因为消费者可能更愿意等待新机。

多数分析师认为,苹果会在今秋发布三款新,目前还不知具体的发布时间。按照传统看,苹果在九月下旬,第四财季结束之前发布新机。

但是苹果显然没有把销量下滑太当回事。

苹果 CEO 库克在盈利会议上表示, 市场非常健康 。

他说: 我们所处的市场是所有从商的人所梦寐以求的,不管增长是一个百分点、两个百分点还是10个百分点,甚至是下滑一两个百分点,这都是一个伟大的市场,因为这个市场的体量太庞大了。

库克还表示,智能太重要了,不是生活的一部分而是贯穿生活的全部,无所不包。

当被问到苹果的低价电池是否会影响消费者更换周期时,库克表示他相信苹果置换周期在延长,苹果的目标是设计出更好的产品,鼓励苹果消费者购买新产品。

库克说: 我们所要做的事情是设计出更伟大,更有创意的作品。就像iPhone X,一旦发布这件作品,就有很多人会喜欢它,这是非常了不起的事情。

关于29美元更换电池这件事,库克这样向消费者 示好 :只要29美元更换电池对用户和消费者有好处,那么对于苹果来讲就不是一件值得多加考虑的事。

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