苹果怼微信封掉打赏功能是怕被OTT掉

2019年05月15日 来源:

互通有无

碰上了更加霸道的苹果,会怎样?

4月19日,iOS赞赏功能被关闭,但作者可在文内贴二维码,用户扫码转账进行打赏。隔日,再发通知称二维码转账功能也被停止,这意味着iOS平台中公众号文章的所有打赏渠道都已关闭。

针对关闭iOS版本赞美功能一事,苹果的官方回应是:可以选择提供App内购买让用户赞赏他们爱好的公众号运营者,犹如我们提供这一选择给所有的开发者一样,只需正确使用App内购买体系进行开发即可。

苹果这个全球市值最高的公司和腾讯这个中国市值最高的公司,在公众号的赞赏这个小事上交锋,是擦枪走火,还是爆发战火?

苹果此举,从表面上看,是为了分成。

在App Store审核指南3.1.1中,苹果要求App开发者不得包含指引客户使用非IAP机制购买的按钮、外链或行动号召语。自App Store2008年上线以后,与iTunes音乐商店一样,苹果一直通过应用销售分成从App Store中获利。而要求则是苹果及合作伙伴获得所有第三方开发者发行的运用销售收入的30%,开发者获得剩下的 70%。这一规矩持续了将近十年,现在照旧如此。

这样一来,包括公众号和表情商店的打赏,就违反了这项规定。因为你从前给公众号打赏的时候,都是直接通过按钮连接到上面的。

所以,简单来说,苹果没有从的赞赏中赚到一毛钱。也就是说,苹果认为赞赏金额的30%,应该归他。

但实际上,这事儿远没这么简单。在我看来,苹果更大的担心在于:怕自己会步运营商的后尘,被OTT掉。

OTT是Over The Top的缩写,来源于篮球等体育运动,是过顶传球之意。就是一个典型的OTT应用,对移动运营商的短信、语音业务冲击巨大。运营商认为的突起腐蚀了短信彩信乃至语音通话业务,占用了大量的信令资源,给运营商络带来压力。

还记得2013年2月开始的沸沸扬扬的收费风波吗?连工信部部长苗圩都出来表态:将支持电信运营商的合理化需求,可能会收费,但不会大幅收费。

到今天,短信已经彻底被OTT掉了。我的短信只剩下两类:一类是各种验证码,一类是各种骚扰诈骗短信。我的语音通话业务也被OTT的七七八八了。

苹果收入的70%,来自于这个硬件的收入来源。但苹果骨子里,不愿意把自己仅仅作为一个硬件公司,更看重的也是生态化反。所以,关闭赞美门事件,对苹果来讲,不仅是为了分成,也不仅是因为冒犯他的规则,而是怕长此以往,也让自己沦为管道。那样,苹果的万亿市值梦,就永久只能是个梦了。

碰上了更加霸道的苹果,会怎么样?这一个回合,选择了忍气吞声,关闭了iOS端的赞美。这也不是的第一次忍让,之前的应用号改名为小程序,也是选择了退让。

未来呢?会不会出现苹果和的二选一?

1月份小程序上线时,我曾在微博里做过一个小调查:如果真有苹果和二选一的那一天,我也会和66%的人一起,选择。当然,不希望有那么一天。

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