索尼电视高层专访未来专注高端市场

2019年04月11日 来源:

2017年3月27日,索尼年度品牌盛会——Expo魅力大赏如期而至,索尼展示了其在家用视听、数码影像、IT游戏等领域的技术成果及丰富的解决方案。在众多新品中,关注度最高的无疑还是在年初CES上曝光过的OLED电视A1,将OLED屏幕的优良基因与索尼在画质调校方面的优势完美结合,同时还有屏幕自发声这样的黑科技加入,堪称目前高端电视市场最顶尖的产品。

▲索尼A1 OLED电视

索尼也公布了A1 OLED电视的售价,其中55英寸版24999元,65英寸版本则为35999元,考虑到同配置的竞品电视售价都在45000元以上,可以说真正给了高端市场投放了一个重磅炸弹。在发布会结束之后,我们也有幸邀请到了索尼高层领导就新品市场策略、产品定位和功能画质等方面的问题接受我们的专访。本次接受专访的除了索尼视觉产品公司总裁高木一郎之外,还有索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁谢飚合肥抗倍特板公共卫生间隔断
,索尼(中国)有限公司消费电子营业本部副总裁阿部英以及索尼中国家用显示产品部总监陈巍。

▲索尼视觉产品公司总裁高木一郎

全方位差异化优势引领OLED行业大势

在回答如何看待OLED电视的市场前景以及A1电视的市场预期的时候,高木一郎先生首先再次重申了索尼OLED电视A1的竞争优势,首先是采用银幕声场技术,改变了电视声音的传递方式,这也是该技术首次运用于电视。在画质方面,索尼A1凝聚了当前最先进的图像显示技术。也正基于此,索尼相信无论是在整个彩电业,还是OLED电视领域,索尼A1都做到了足够差异化,可以为消费者提供真正的OLED视听体验。同时,也相信这样的产品以及音画体验必然会吸引更多消费者对OLED电视及索尼A1感兴趣。

此外,A1系列电视率先在中国上市,并且于第一时间进入中国店面,充分说明了索尼对中国市场的重视和信心,我们也相信其会在不久的将来,A1可以获得更多消费者的肯定,并且迅速扩大到全球其它市场,带动全球OLED市场发展。

A1真正实现音画合一与Z9D定位不同

最新发布的OLED电视A1自然绕不开与去年的旗舰Z9D的对比,在回答这一问题的时候,谢飚先生表示去年Z9D在市场上获得空前的成功,也获得了消费者的高度认可,这也坚定了索尼专注高端市场的决心,而今年推出A1也是顺理成章的。不过这两款电视的本身定位并不相同,Z9D在画质、技术包括在对比度、清晰度等等方面都是目前电视行业里最高的品质,拥有非常突出的动态范围,几乎达到了液晶电视可以做到的巅峰水平。

▲索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁谢飚

在OLED电视领域,A1目前可以说是最好的画质,同时它能够提供不同于液晶电视一些特点和优点,包括银幕声场技术,他们都是高端电视中的构成成分,支撑起了索尼高端电视领域构成。高端需求其实并不是单一的,要让不同的追求高端影音体验的用户都可以找到最适合他们的选择。

高木一郎先生也表示,高端市场中提供更多的选择给用户,符合索尼目前在高端市场上面扩张的策略。特别是由于OLED面板数量比较少,所以我们更需要让这些有限的面板去充分发挥优点打造高端电视,不断地丰富高端产品线,也是索尼品牌策略之一。索尼的希望是把Z9D打造成液晶电视最高水平,把A1打造为OLED电视最高水平。高端市场中国消费者需求越来越多元化,索尼旨在为每一个档次都提供最好的电视。

告别无序竞争 索尼将会更加专注于高端市场

在回答面对中国传统家电品牌、互联品牌的竞争时,索尼如何应对策略的时候,谢飚先生表示关于这个问题,背后最重要的因素是一两年前索尼做了一个重要的判断,就是顾客的细分。在中国,特别是传统家电行业已经度过了产品普及年代所带来的数量增长。中国家庭电视机普及率从上世纪80、90年代的30%、40%—50%、60%,一直到今天每家都有,是这种普及所带来的市场增长。在如今这个时代VZA去黑头面膜
,这种增长不会再重现了捕鱼电玩城
,之后的增长会来自于多样化的需求。前一种需求是共同性的刚性需求,就是别人有我也要有;而现在需求则是多样性的,每个都有自己的偏好。所以一个企业在这样的市场上该怎么样生存?首先在于我们要走在市场前面,索尼的核心竞争力在于技术和产品价值,所以我们专注于中高端市场,这是肯定要走的道路。

对于其他厂商的竞争,其实从索尼的市场策略来看就不难理解,索尼与他们的目标顾客群是不一样的。索尼在过去这两年里只专注中高端市场,小尺寸产品越来越少,大尺寸则越来越多,从第三方数据来看,到今天为止索尼75吋电视已经是市场占有第一,85吋则是绝对第一,100吋的优势则可能在其他厂商实现真正销售才能呈现。

定价由市场决定 索尼有充足的信心

在谈到A1定价策略的时候,谢飚补表示产品定价有很多因素,比较重要的有三点。第一,为了保持产品定价统一,A1在全球各个国家价格差别不会很大;第二,考虑OLED市场良性发展,索尼现在不可能有亏本来开拓市场的做法,所以这个价格本身对我们是一个比较合理的价格。第三,关于用户的消费习惯调查,我们研究过高端人士首次支付率,这个价格是比较典型的高端人群可以接受的定价。

其实目前的彩电市场其实已经非常细分,索尼早已放弃对绝对数量的追求,看重中高端领域的市场表现与人群的需求,对这个市场非常有信心。对于这样的定价,索尼目标很明确,即很看好这个市场,希望索尼的进入会让OLED市场不一样。

总结:正如高木一郎先生所说,为用户提供终极的视听代入感一直是索尼研发的方向。从用户的视听体验出发推出的A1 OLED电视,再加上如此有竞争力的价格,也必将会把OLED市场进一步提升。我们也相信索尼此次OLED电视的发布将会带动整个产业链的普及和发展,为用户带来更加完美的产品。

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